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2018中国人新年俗报告:读懂城乡消费新趋势

(中国电子商务研究中心讯)世界走进来,文化走出去。2018年2月21日,阿里巴巴发布《2018中国人新年俗报告》,全景展示了一个充满年俗味、人情味、科技感和国际范的新年。

  报告显示,?#27426;?#28129;化的传统年俗在互联网技术的加持下新妆回归:除夕夜,上亿用户和家人一起?#26469;和?a href="http://www.100ec.cn/zt/B2C/" style="text-decoration: none;" target="_blank">淘宝红包,全球2.51亿支付宝用户集齐五福;同?#20445;?#24102;父母出门年夜饭、出境游、看电影成为新潮流?#27426;?a href="http://www.100ec.cn/zt/world/" style="text-decoration: none;" target="_blank">中国货全球卖,全球货中国买让中国年变成世界节……

  这是中国?#27597;?#24320;放以来第40个春节。新时代的新年俗,是中国人生活品质、品味与自信全面提升的缩影。

 

  互联网激活传统年味,世界同享中国老字号

  在互联网的推动下,传统年俗新妆回归。用手机扫福,成为新年俗一景。截至除夕,全球有2.51亿用户集齐支付宝五福。扫福地点南至阿根廷,北抵挪威,2300余座城市参与。

  红包不缺席,除夕夜共有1.5亿用户打开手机淘宝,接收明星的?#21644;?#35270;频拜年和红包福袋。数据显示,上海?#26412;?/a>之外,三亚、抚顺、舟山、嘉兴、马鞍山等十个城市的老年用户抢红包最踊跃,堪称“新潮长辈”聚集地。

  民众祈福热度?#20013;?#21319;温,年初一到年初三,高德导航数据显示,衡阳?#26174;来?#24217;、韶关南华禅寺、郑州少林寺位居最热目的地前三甲。

  用手机抢?#22909;?#20250;门票也成风潮。大麦网数据显示:春节期间,?#26412;?/a>地坛庙会门票2秒内秒光,创下互联网销售新记录,而龙潭庙会、延庆冰雪文化庙会等热门门?#20445;?#20063;都在20秒内被秒空。

  在全球买全球卖成为常态的今天,和喜欢淘洋年货的国内同胞相反,旅居海外的华人越来越热衷在春节海淘中国老字号。天猫的数据显示:老干妈、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑等,成为了华?#20154;?#32034;热度最高的年货?#25918;啤?/p>

  父母在,一起游,互助合种更显人情味

  移动互联网不仅提高了生活效率,也拉近了人与人的距离。报告显示,春节带爸妈和家人出门?#38498;?#29609;?#37073;?#25104;为新年俗的重要组成部分。

  口碑平台数据显示,今年除夕,通过口碑和支付宝下单的年夜饭消费超过30万顿。新零售的网红店?#26032;?#40092;生也大受欢迎,春节期间各城市分店线下体验消费飙升,?#26412;?a href="http://www.100ec.cn/zt/df/" style="text-decoration: none;" target="_blank">杭州、上海到店消费的人数分别比平时增长了131%,129%,89%。

  以前是“父母在,不远游”,现在是“父母在,一起游”。飞猪数据显示,“最喜欢去海外过年城市”前五位是北上广深杭,在境外过年平均花销上,泰州、漳州、肇庆等三?#21335;?#22478;市冲到?#20439;?#21069;面。

  选择在?#22812;?#26149;节的,带家人去看电影是新选择。淘票票数据显示,仅大年初一,单场购票三张及以?#31995;?#29992;户数量比去年同期增长90%。

  蚂蚁森林的合?#36136;?#26032;功能也受到欢迎。春节期间全国创建了5212万个合?#37073;?#20854;中30%来自家庭,而占据70%的来自同事、朋?#36873;?#21516;学等。来自闲鱼的数据略显暖萌,闲鱼鱼塘今年春节?#23637;?#36215;寄养宠物的风?#20445;?#23601;有一万多名”春节宅”帮街坊邻居代养宠物,让平时抬头不见低头见的“铲屎官”邻居放心回?#22812;?#24180;,互助共享风正兴起。

  用科技解放双手,全球年货“不打烊”

  买年货回家,是过年标配。而随着人工智能等前沿科技规模化进入商用,土特产、保健品、衣服鞋帽等年货“老三样”正在被无人机、智能音箱、扫地机器人等“新三样”取代。

  来自天猫的数据显示,把爸妈从繁琐家务中解放出来的蒸汽拖?#36873;?#27927;碗机、擦窗机器人、烹饪机器人,购买人数增幅分别是320%、188%、169%和145%。

  吃,是中国人过年永恒不变的年俗。根据天猫春节“照常买”的统计,春节期间,进口生鲜?#23665;欢?#21516;比去年增长近300%,?#25250;?#24093;王蟹、波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼等都成餐桌宠儿。?#22235;?#20877;推“春节不打烊”,数据显示,今年春节诸多一线城市不再空城。没有提前备好年货的,春节期间也能随用随买,一天送到家。

  城市?#29992;?#24182;不是智能家居消费的唯一主力。来自农村淘宝的年货节数据显示:全国农村个性消费品类最全的省份是河南。在河南农民的购物车里,既有智能音箱、无人机等时髦电器,还有刀削面机器人、智能马桶等实用产品。最爱买无人机的是云南农民,不是为了洒农药,而是为了拍照,他们购买的无人机90%用于航拍。

  消费的全面升级,还体现在健康饮食观上,这点村里人同样不输城里人。农村淘宝春节数据显示:地处西北的青海,蔬果消费额同比增长8倍多;盛产牛羊的内蒙?#29275;?a href="http://www.100ec.cn/zt/sxds/" style="text-decoration: none;" target="_blank">水产开销增长近5倍。?#25250;?#36710;厘子、越南青芒、泰国榴莲,成为中国农民最爱买的洋年货。?#25250;?#36710;厘子支付订单同比增长400%以上。

  这是阿里巴巴经济体首次发布的全维度春节报告。包括淘宝、天猫、支付宝、?#22235;瘛?#39134;猪、高德等10多个平台,以全家福的名义首绘的中国人新年俗。互联网的中国力量,与百姓的日常生活?#29992;?#26377;如此紧密。

  科技感、国际范是互联网催生的新年俗,年俗味、人情味是互联网激活传统变新颜。四味汇成新年俗,这是新时代的互联网年味,提升的是中国人过年的格?#37073;?#19981;变的是中国人对于家国的传统思绪。(来源:天下网商 文/网商君)

 

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